Semaltエキスパート:参照トラフィックの排除

多くのeコマース企業は、ほとんどのWebサイトが多くの活動で混雑しているため、データレポートを監視しています。現在、多くの紹介がウェブサイトに投稿されていますが、それらは特定されて排除される必要があります。したがって、SemaltのシニアカスタマーサクセスマネージャーであるJulia Vashnevaが提供する推奨事項のリストに従って、これらの紹介を識別できるようにすることが重要です

ほとんどの紹介は本当であるには良すぎるように聞こえる

ウイルスに感染したり、第三者によって拾われて広まったりしない限り、偶然にトラフィックがWebサイトに到達することはほとんど不可能です。これに取り組む方法は、最新のアナリティクスレポートを確認して、重要な変更を特定することです。この場合、データが不正確である可能性があります。

紹介リンクにアクセスする

紹介リンクを特定したら、それをクリックする必要があります。リンクをクリックした後に開いたWebサイトが、たとえば電気店などの正当な事業体にリダイレクトする場合は、紹介がマーケティング戦略の一部である可能性があります。

半減期のトラフィック

ほとんどのトラフィックの半減期は数日間続きます。トラフィックの分析は、口コミで広まるものがほとんど同じようなパターンで行われることを念頭に置いて実行する必要があります。バイラルになったトラフィックは、時間とともに消えていくことがよくあります。

人以外のトラフィック

人間以外のユーザーがトラフィックを生成していることを確認することが不可欠です。自然なトラフィックは時間の経過とともに増加せず、遮断されます。直帰率は、トラフィックの性質を判断するための最良の方法です。たとえば、100%または0%の直帰率。また、100人または0人のビジター率は、トラフィックが自然ではないことを示しています。

セカンダリディメンションの使用

これらのディメンションは、調査結果の検証に役立ちます。新規訪問者の直帰率と割合が高いことに加えて、トラフィックの有効性を確認しながら、より多くの証拠を蓄積することが重要です。これは、セカンダリディメンションを使用して行うことができます。

不要なトラフィックをブロックする

これは、Analyticsアカウントに不正なデータがあることに気付いたらすぐに実行する必要があります。次のインジケーターが検出された場合、トラフィックを除外する必要があります。

  • Analyticsのトップ10ソースに人間以外のトラフィックがある場合。
  • トラフィックの1%以上がボットソースからのトラフィックである場合。

トラフィックのフィルタリング

トラフィックは、Google Analyticsアカウントにアクセスし、[フィルターの編集]セクションを選択することでフィルターできます。この後には、フィルター名、フィルタータイプ、除外、フィールドパターンが続きます。

アドバンスセグメントの適用

疑わしいトラフィックをブロックするには、アドバンスセグメントを作成する必要があります。これは、Google Analyticsアカウントで行うことができます。別の方法は、Google Analyticsソリューションギャラリーからアクセスできるロシアのセグメントをブロックすることです。

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